随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势，本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势，通过对行业发展趋势的洞察，以及对国民消费痛点的把握，重新审视彩妆对于年轻女性一代的意义，进而推出符合千妍的品牌发展路径和产品体系。
对其品牌标志及包装进行升级。并提出在国风细分赛道中继续拆分，塑造皇室宫廷“宫学妆”概念。对宫廷彩妆价值的感知（美色、美香、美玉、美脂）、成分的传承与创新、中国颜色、中国妆色、文化景深命名（有场景想象力）、制式（组合）、情怀与呈现、千妍自身文化的发散、品牌颜色、高端有机标准塑造。
项目背景
千妍的寓意：“千”为多，“妍”为美。千妍主张“色彩千变，美人千面”，是一个宣扬女性自我与多变之美的新国风彩妆品牌。隶属于南京十二钗化妆品有限公司。
千妍自身的品牌个性与理念，在国风赛道上具备与生俱来的基因优势，同时需要在文化的挖掘、品牌发祥地等维度具备市场没有的优势。
商业洞察
1、数据战略洞察用户需求，锚定天然彩妆本土化，年轻化
PERINNO数字战略中心结合大数据分析，开发数据模型以及输出准确的洞察结果，把市场和数据相结合，洞察到中国彩妆产品消费者结构升级，以及疫情影响，素颜妆将成为消费新方向。
随着流量红利增长乏力，消费者个性化消费升级，存量大于增量。双因素推动消费者在购买彩妆产品时，越来越关注产品本身的环保性能，“天然”彩妆市场需求将持续上升。背后的助力正是80、90后为代表的“国货拥护者”们，且消费黏性相对更高；同时“Z世代”用户快速增长，从年龄分布来看，主力人群集中在18-25岁之间。
2、数据驱动人货场，带动感官体验升级，安全功效是新关注点、突破点
数字生态下人从传统的生态的角色转移到互联网生态的个人ID,产品也从传统的物理本质升华为内容、服务以及情绪体验等。功效跃居消费者关注因素第一位，消费者愈发追求产品的安全性、功效性。
彩妆企业可以从独有的配方、“黑科技”成分、产品外型技术的专利加持，寻找新突破点。保健、功能食品同质化时代，寻求市场突破并形成企业核心竞争力的关键。通过大数据驱动下，多触点、智能化、数字化的智能洞察，精准把握消费者需求。以品牌差异化打造企业核心竞争力，本质上是创造独特的消费者利益，满足其个性化的需求，建构与消费者进行品牌沟通的不同立足点，覆盖消费者的不同利益点。
3、以数据驱动为核心进行私域用户管理，实现科技创新和模式创新的产业革命
数字化经济不断冲击着国内的商业环境，主流消费人群的迭代，科学技术持续创新，消费结构也随之升级改变。数字化对客户感知的实时分析，催化了更多个性需求的开发，实现以“人”为中心的商业模式的转型。充分发挥DTC模式优势，搭建私域以及内容传导机制，充分发挥、延展千妍现有“研究生”私域体系，在各个渠道调动消费这反哺品牌的积极性。
彩妆的本质是东方艺术觉醒，东方女性的特有美被重新审视，彩妆进入强调东方美感的自然彩妆时代，我们重新审视彩妆对于年轻女性一代的意义，重新定义千妍品牌，通过文化属性相符合，切入年轻消费者市场。
千妍品牌创新市场洞察
运用科学有效的数字工具和模型，实现多次实验、快速迭代、深入洞察，找出最佳打法，根据用户需求偏好实现产品和运营的优化和升级。通过行业数据分析、对比，以及对我国彩妆市场消费现状的把握。我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势，本土品牌有望打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌可以为我国彩妆行业带来新的增量，也是千妍品牌绝佳的市场机会。
消费者购买旅程和需求数据分析
从现象看本质，国货销量虽然暴增，占据更大的市场份额，但国货领先有品类之分，并非所有品类消费者都认可国货的价值。低端价位国产品牌数量激增，销量低迷；现象级品牌花西子难以复制；国货市场整体复购率低在头部国货的营销、教育下，整体环境相对较好。消费者对于产品更加精挑细选，体现在价格以及细分需求上。面部彩妆品牌词大于品类词搜索，说明已经形成品牌认知，我们更多关注60%以品类需求为核心的消费者。
大数据指导产品创新，由数据导出的彩妆本质。对于未来彩妆赛道需求，面部彩妆卖的就是功效与成分，唇部彩妆卖的就是玩转色彩和仪式感，眼部彩妆卖的就是角色和情绪，美妆工具卖的就是性能和颜值，香水卖的就是品味和心境。
大数据占领美妆数字化红利，科技指导品牌创新
以数据驱动为核心，通过数字化战略实现品牌差异化定位，在彩妆红海市场中找到蓝海机会。为品牌塑造专属气味标签，一方面有助于拓宽消费群体，同时从上述产品市场角度来看，香味能够沉淀产品，形成长远而有经典的产品价值，降低未来不断迭代的成本，塑造经典永流传的SKU。追求极致个性的中心化群体，更关注产品本身升华为内容、服务以及情绪体验等。科学技术创新，所带来的新产品、新思路以及新品牌主张不断闯入刺激用户的新的需求。我们将千妍品牌文化护城河中的元素，全部汇集在千妍品牌定位之中，将其转化为消费者能感知语言及设计当中，以此对千妍进行定性的规划与未来方向的定位。
品牌定位
百黛宫学妆·一墨千妍百黛生。
从本质出发，向完整的需求闭环靠近。
「四步实现千妍创新品牌落位」
1.释放千妍自身的品牌个性与理念：在国风赛道上具备与生俱来的基因优势，同时在文化的挖掘、品牌发祥地等维度具备市场没有的优势。
2.竞争策略定位方式：国风细分市场之宫学妆，我们提出在国风细分赛道中继续拆分，塑造皇室宫廷“宫学妆”概念。
3.多维传递品牌策略：对宫廷彩妆价值的感知（美色、美香、美玉、美脂）、成分的传承与创新、中国颜色、中国妆色、文化景深命名（有场景想象力）、制式（组合）、情怀与呈现、千妍自身文化的发散、品牌颜色、高端有机标准塑造。
4.品牌目标拆分实战：消费者感知绘图定位，从整体到局部的消费者感知绘图，快速锚定企业内外部发力方向。
品牌主张
“千”为多，“妍”为美。千妍主张“色彩千变，美人千面”。
通过对千妍品牌现有标志进行规范升级，全面实现消费者层面的品牌价值渗透和传播。
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