医疗健康行业洞察

  • 概述
  • 实例展示
  • 行业问题与挑战
  • 我们的观点
  • 针对性服务
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  • 概述

    医疗健康行业的发展已进入全新时代,医疗健康行业数据和医疗器械行业发展迅速,智能化辅助诊断系统广泛应用,线上和线下医疗并行发展,在提高效率的同时不断改善病患的舒适感。医疗健康行业产品是服务和产品的结合,旨在满足消费者的需求的同时,能够科学、全面、准确地为消费者提供优质的医疗健康服务。

    目前医疗、健康大数据领域有了深度布局。大数据的分析和应用都将发挥巨大的作用,提高医疗效率和医疗效果,未来医疗健康的发展前景非常广阔。

    实例展示

    检测系列产品包装规划

    万泰生物成立于1991年,是从事生物诊断试剂与疫苗研发及生产的高新技术企业。...

    全产品线包装规划

    以差异化包装策略聚焦用户,重新制定产品线策略,使之能够更加精准聚焦相应客户群体。...

    人工脑膜包装策略

    天新福成立于2002年,主要生产三类植入性医疗器材,产品包括:人工硬脑膜、人工硬脊膜、人工神经鞘管等...

    行业问题与挑战

    行业市场估值体系发生改变

    目前一二级市场均出清了部分行业的估值泡沫,资本对境内医药医疗企业的估值仍偏高;加上当前宏观经济政策的影响,环境波动对金融业的影响不容忽视,预期资本市场今年对医药医疗的投资仍将维持谨慎。



    医疗资源分布不均衡

    我国的医疗资源分布严重不均衡,大型医疗资源集中在一线甚至是超一线城市,北上广占据的份额接近50%,另外分布区域集中在省会城市。经济不够发达的地区医疗资源匮乏,大量病人在等级医院排队,少量病人利用次级和基层的医疗结构。

    医药产业供应链向东方转移

    全球原料药产业向以中国、印度为代表的发展中国家转移。我国原料药企业的成本优势不仅体现在原辅料、劳动力、制造设备、厂房建造等硬性生产要素,还体现在环保、研发等软性经营要素方面。



    医患关系紧张,安全感缺失

    医闹无处不在,伤医事件频频发生,医务人员的工作环境暴露在没有安全保障的时间空间中。加上医闹的社会治理不强硬,往往用民事纠纷调解方式来处理医疗纠纷甚至医闹行为,势必导致医疗纠纷更加频繁发生。直接为病人服务的操作人员的安全感严重缺失,对其医务人员的职业健康威胁也巨大。

    消费者对保健和治疗概念模糊

    消费者缺乏健康知识主要表现为对治和调分不清楚,对医生的作用和预防保健的作用分不清。消费者出现两极分化,要么把所有的希望寄托在药物上面,要么盲目崇拜保健品的效果,把保健当治疗。该治疗的没有好好治,该提前预防的没有好好的预防,在寻找健康的路上越走越远。


    我们的观点

    医疗资源分布不均衡,医疗资源较为集中的地区地区和机构可以开始线上问诊。互联网医疗就医中“医-药-险”关键环节逐步打通,对于提升患者就诊体验具有重要意义。在提升医疗服务能力、为患者结果负责的同时,医联也在政策的引导下,为减轻患者的就医负担而努力。

    医疗健康行业的特殊性决定了不能在营销端大肆宣传,所以要从根本上使消费者区分药品和保健品的区别。除处方药外,医疗器械类和非处方药类产品应该在设计上做出创新——包装端体现产品的功能和效果;在营销端,把教育市场的工作前置化,明确产品功能和特点。

    医患关系的紧张,使医生成为医闹的主要攻击对象。缺乏人文关怀是医患关系的胶着点,医院应从生理-心理-社会的医学模式出发,充分理解患者的疾病行为和情绪反应。我国现行的医疗保障体系及相关的法律、法规没有及时跟上市场经济的步伐,建立完善的法律法规是解决医患关系的基础。

    针对性服务(您可以标记你所需的服务,并发送给我们)

    数据战略

    精准的个性化分析、需求把握以及精准消费者分群,实现医疗健康运作,实现对消费者更高效的触达

    包装设计

    医疗健康策略型包装能够带动销量转化、提升产品的自传播、形成复购,低杠杆实现高收益

    服务体验设计

    创新的医疗服务体验,帮助消费者在用户旅途精准的感知品牌及产品的差异化价值,获得优质体验,提升销售

    工业设计

    人们通过消费符号完成对自我角色定义,商品道具符号意义,传达自己的角色、地位、理念、甚至情绪

    技术研发

    从用户视角将商业维度与医疗健康研发融合一体,构建领先的智能化业态,获得竞争力

    联系我们(我们将会安排行业对应的专业人士与您沟通您的需求)

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