旅游行业洞察

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  • 实例展示
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  • 概述

    自2020年以来,各行业均遭受了不同程度的冲击,旅游业尤甚。国家统计局近期数据显示,我国旅游业正在回暖。旅游和旅游产品是助推旅游业复苏的重要动力,国内旅游持续火热。无论是基于传统旅游产品的服务升级,或是具备高价值的旅游衍生品,均呈现年轻化态势。

    旅游业发展的趋势是旅游生态链条的强大支持商,从项目产品的自主设计到游乐园区的商业规划,品牌将自身品牌金字塔价值融入产品设计,可以为品牌方带来真正的消费客群。


    实例展示

    品物助力文旅产业创新及平台规划

    选用了成都九寨沟具有代表性的动物——熊猫,作为IP原型,并融入当地少数民族羌族的服饰特点,创造出男生女生的熊猫形象。憨态可掬的熊猫更能让人感觉友好及亲密。...

    亿利生态乐园规划及IP衍生品

    亿利精灵乐园坐落于天津市的滨海新区,是一座符合中国时代国情、生态再生为基础、具备多维度价值、有教育引导作用的创新乐园。亿利精灵乐园定位亲子家庭乐园,通过品物的前...

    行业问题与挑战

    澳门成为出境游首选地

    在全球疫情影响下,出境旅游基本无望。澳门是内地旅客能够安心到访的少数出境游目的地之一。国内线上旅游平台大力协助澳门旅游业的复苏,澳门是一个安全宜游的地方,同时也成为促进澳门旅游及会展产业快速复苏的重要动力。

    红色旅游成为热点

    红色旅游进入高质量发展新阶段,红色旅游在核心内涵、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、融合方式、科技赋能等方面呈现出新特征、新趋势。国内已经建成了300家红色旅游经典景区,我国红色旅游经典景区数量有望进一步扩大,内涵将更加丰富,覆盖范围将更广。

    旅游业仍具有快速恢复的潜质

    在持续的全球新冠肺炎疫情中,旅游业是遭受冲击最直接、最普遍、最深重的领域之一。疫情下的旅游业总体来说还处于危机中,在这种情况下,信心显得比黄金更宝贵。旅游业脆弱但富有韧性的产业,易受影响也易恢复,之后仍有希望快速恢复。

    科技赋能数字文旅

    数字文旅方兴未艾、势不可挡。数字文旅是新技术、新需求和新环境等多重因素叠加产生的结果。疫情多点偶发限制旅游消费,虚拟旅游、云旅游、数字博物馆等作为替代产品成为数字文旅发展的助推器。数字消费、沉浸式体验等文化和旅游新业态,在科技的加持下不断发展壮大。

    冰雪旅游成为时尚

    2022年北京冬奥会,对于提升国人冬季旅游、冰雪旅游的热情,推动体育旅游、健康中国是重大利好。但是对于冬季奥运会的助推效应应该秉持理性和冷静的预期。冬奥会虽带火了冰雪旅游,但体育旅游产业的发展还需脚踏实地。

    我们的观点

    随着反向旅游的逐渐兴起,消费者对于旅行的目的,已经从“一座城”到“一个帐篷”。消费者将旅行目标逐渐缩小化,更“小”颗粒度的旅行产品以及更具个性化的体验产品将会是未来发展趋势。根据 Z 世代旅行者消费习惯的改变,每周都要玩好、高铁游才够酷、帐篷搭在风景里......这些出行诉求已成为刚需,不断促使旅行平台必须在“玩法”上保持敏感、不断创新。


    21岁-35岁消费者为互联网旅游产品核心消费人群,这类消费群体旅游不仅仅是游览、观光、娱乐,更多的是为了尝鲜、分享和生活格调。互联网旅游产品促进了旅游产品的发展与衍生品的创意,这也要求商家、平台聚力形成一定的购买力与价值辐射。


    传统的旅游人群不同,部分原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻游客大力追捧,不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式,让自己的假期更加舒适,“反向旅游”成为新潮流。对很多年轻人来说,与其花大价钱去热门目的地“添堵”,不如到这些小众地区,不仅成本更低,还更能真正体会到旅行的快乐。而且没有过度开发、过度商业化的状态,能让游客从其中体验到久违的原生态。

    针对性服务(您可以标记你所需的服务,并发送给我们)

    IP及衍生品

    IP是经过市场验证的能承载人类情感的符号,谁可以在衍生品布局上领先一步,谁就在旅游商战中赢得第一步

    DTC搭建与管理

    量化用户旅程中关键场景和行为,锚定消费者个性化需求,通过不同的工具和策略来提供差异化的产品和服务

    服务体验设计

    创新的服务体验设计,帮助消费者在用户旅游精准的感知品牌及产品的差异化价值,获得优质体验,提升销售

    创新战略

    成功的文旅品牌能够与消费者之间建立共生共荣的生态关系,提高企业的市场话语权、价格控制权、价值延伸点

    包装设计

    策略型包装能够让人产生深刻记忆、带动销量转化、提升文旅衍生品的自传播、形成复购,低杠杆实现高收益

    供应链管理

    打通旅游上下游资源,依据创新策略对资源进行重组,重新塑造产品新的市场竞争力

    联系我们(我们将会安排行业对应的专业人士与您沟通您的需求)

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