新国货美妆系列产品包装规划
CATMII创立于2010年,定位新中式东方彩妆,凭借着优雅的外形和过硬的产品特性而被大众所熟知...
中国人均GDP持续增长,成为新消费中心,彩妆市场仍有巨大发展前景,将往2-4线城市下沉。新锐彩妆品牌通过聚集细分市场,结合本土化消费特征,会迎来发展期,孕育出一批新兴主导品牌。 海外小众品牌抢占中国市场,主攻个性潮流市场。国风、时尚平价市场聚集国产品牌,消费被引爆的同时,市场集中度急剧上升。
围绕彩妆及其相关行业,PERINNO咨询公司通过深入产业链和价值链,帮助彩妆企业从产品设计到包装落地,从品牌顶层规划到营销触达优化,帮助企业诊断问题,发掘市场新机会,提供立体化的品牌解决方案及服务。
新一代彩妆集合店,主打彩妆与生活方式产品,通过高性价比、新潮玩法,迅速出位。同时,国外传统彩妆集合店增长率下滑,或退出中国市场。新一代彩妆集合店能走多远,需要市场和时间验证。
彩妆市场,特别是中低端彩妆市场面临中高端彩妆品牌在价格上的降维打击危机。随着国际品牌不断加快加深“本土化”进程,以往凭借营销、降价起家的新锐国货品牌,其“平价”优势会被削弱。
国货彩妆市场,1%的大品牌占据了大于50%的销售额,小品牌产品力、营销后劲不足,陷入了“缺钱—缺营销—缺爆品—缺声量—缺销量—缺钱”的死循环。总体声量一直被头部品牌压制,生存空间无限压缩。
新锐国货彩妆品牌重合度较高,相似的品牌定位、平价定价,种草营销、主力线上销售渠道。新品牌层出不穷,消费者注意力被不断分散,通过种草方式吸引消费者,短时间内集中爆发越来越难。
消费者对国产彩妆的认可度日益增长,但更愿意去尝试安全标准不太高、入门级的唇部、眼部等产品。溢价空间更高的进阶级品类、中高端彩妆,仍被国外品牌主导。
30岁以下年轻女性,是国产彩妆的主要消费者,中低线城市消费者占比更高。海外小众品牌以质感、功能为卖点,加速抢滩国内市场,主要客群与国产彩妆的重合。
国产品牌生活环境艰辛,国产品牌应该另辟蹊径寻找生存方向。随着中国彩妆产品消费者结构升级,以及疫情影响,伪素颜成为消费新方向。双因素推动消费者在购买彩妆产品时,越来越关注产品本身的环保性能。“天然”彩妆市场需求将持续上升,是国产品牌发力的新赛道。
美妆消费者中,低线城市的小镇女青年化妆意识增强,消费人群基数不断扩大。国内彩妆研发流程、供应链生态日益成熟,更多的内容电商迅速增长,可以帮助新兴国产品牌市场突围。
消费者对于美妆的需求,功效跃居消费者关注因素第1位。消费者愈发追求产品的安全性、功效性。彩妆企业可以从独有的配方、“黑科技”成分、产品外型技术的专利加持,寻找新突破点。