项目背景

市面上各式各样的烟草的包装层出不穷，但是烟草的本质没有任何变化，香烟作为一种社交工具，可以迅速打开双方的“陌生感”。现在市面上的香烟统一的规格，统一的数量，甚至于把烟盒包装去除后，从外观上看不出烟草之间的差别。这时贵烟集团找到品物，希望通过一款全新定义的包装来开启一条烟草的全新道路。

商业洞察

1、健康意识提升，市场向年轻化转变

随着男性消费特点的转变，特别是90后、00后这些后崛起的消费新生代力量，消费趋势正在不断向需求细分化、产品精细化、服务极致化发展。吸烟对于身体的危害性人人皆知，但是无论基于吸烟的常年习惯或者是社交场合的需要，他们都无法去进行烟草戒断。随之策划部提出让香烟“轻量化”的理论，这样既满足了烟草的社交属性，同时又在一定程度上减少了烟草对于人体的伤害。

2、新消费时期，年轻化消费特趋势，卷烟行业也面临着迭代和创新

结合过去一年的烟酒行业内容生产及消费、消费者需求和营销趋势，梳理了新品类、新人群、新场景、新情绪、新品牌这五个值得关注的新变化；应用新工艺、新技术、新材料提升产品档次，增加环保性能，使卷烟包装人性化、现代化、美观化和社会发展相协调，争取实现经济效益与社会效益的双赢。