作为一个全新的白酒品牌，如何与竞品实现差异化，并在竞争激烈的市场中脱颖而出，是茅姆丝所面临的巨大挑战。品牌需要新策略、新定位、新打法，才能在几近饱和的红海行业中闯出自己的一片天地。
品物为茅姆丝制定了全新的品牌策略并进行了外包装的设计。通过开创新白酒+金融打法，对其他白酒品牌实现了盈利模式的降维超越；以传统文化融入酒瓶外观，提升了茅姆丝白酒的人文底蕴，满足了爱酒人士的精神需求，配合品牌策略的落地，实现了产品收藏价值的提升。
项目背景
尚游无限是一家在互联网金融领域具备丰富运营经验的公司，同时也在贵州茅台镇拥有稀缺的白酒生产加工资源。公司期望能够利用自身现有优势，将旗下不同业务板块进行有机整合，推出“茅姆丝”品牌，正式进军白酒市场。然而，当下的白酒市场正在面临过度饱和的状况——传统品牌早已通过先发优势占据用户心智，而新晋品牌依旧如雨后春笋般每日涌现，营销手段更是层出不穷。尚游无限期望能够通过与品物合作，开发全新的品牌策略及商业模式，以在多重竞品夹击之下走出独有的盈利道路。
商业洞察
品物对白酒市场消费者进行了深入调研，发现消费者购买白酒主要出于两个目的。一类是热爱品酒、饮酒的人群，这类消费者非常注重酒体的品质、产地，且往往对中国传统文化十分热衷；另一类消费者购买白酒则主要用于投资，近年来，以茅台为代表的高端白酒股票持续走高，终端零售价亦较实际出厂价一路攀升，使得白酒已具备一定的金融属性。这两个消费群体之间也并非泾渭分明，而是有着相当大的重合度。
茅姆丝白酒的原产地来自茅台镇，具备得天独厚的品质优势，亦方便品牌进行借势营销。而消费者利用白酒进行投资的重要属性，又与公司的金融业务板块相贴合。因此，我们决定充分利用公司现有资源，为其打造一款品质与升值属性兼具的白酒，并通过在外观设计上赋予其深厚的中国文化底蕴，使其最大程度覆盖白酒消费群体。
品牌创新
品物将茅姆斯定位为“一杯能升值的好酒”， 为品牌设计了全新的白酒增值创新策略，将公司的白酒业务与金融业务相挂钩，用户在购买茅姆斯白酒后，可免费获得酒价等值的基金份额，并在年终享受基金增值利润，等同于免费品鉴、投资未来，保障了茅姆斯白酒的升值与收藏属性。同时，通过在品牌形象中强调其茅台镇发源地品质与传统文化属性，收获了传统白酒品鉴爱好者的关注。
视觉创新
瓶身设计图案以传统文化中的“十二生肖”为灵感，除十二生肖图形之外，更添加了与之所对应的时间、方位、卦相，并在此基础上进一步进行中国文化的延伸阐释，以十二生肖对应茅姆斯品牌酿酒的十二道传统工序，体现其杰出的酒体品质与美好的精神期望。
产品落地
瓶身以玫瑰金的主色调辅配钻石切割工艺，结合镀金巴洛克石纹，诠释品牌奢华基调。瓶身设计符合人体工程学最佳握持手感，瓶盖设计一物两用，可作为品鉴小酒盅，独具巧思。
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