挑战： 市面上的气象类APP多不胜数，且各产品功能雷同度高、应用场景局限性大，导致竞争激烈，难以对品牌进行差异化定位，无法实现高效的盈利模式。
结果： 品物为墨迹天气策划了独特的创新战略，并为其设计了室内智能硬件“空气果”产品，通过多重营销打法，成功将产品推向市场，取得了商业上的巨大成功，将墨迹从单纯的天气APP品牌升级为集软硬件一体的科技智能品牌。
项目背景
墨迹天气作为气象类排名第一的APP，用户基数超3.3亿，日活跃量过千万。但在运营过程中，墨迹天气却面临两个发展难题：1、盈利模式单一，以APP端平面广告为主；2、气象数据信息来源单一，国内数据均来自中央气象局，无法与竞品形成壁垒性竞争优势。为拓宽盈利模式及建立独立的气象信息数据库，墨迹天气期望借助智能硬件市场实现发展的新突破。
商业洞察
墨迹原定研发户外空气机以形成新的气象数据来源，同时利用环保理念带动大众关注环境，进而促进用户对其产品的关注，形成新的用户增长点。但品物调研小组通过深入洞察发现，相较于室外空气质量，国内用户更关注室内空气状况。经多轮讨论，我们决定将开发室内版空气机作为突破点，将用户需求转化为确实有效的购买行为，并通过室内版的发行带动室外版的建设。
气象软件信息源单一，很难制造商业壁垒，形成竞争优势，我们根据大数据分析，发现除室外天气之外，越来越多的消费者开始更加关注室内空气质量。我们与墨迹天气合作推出墨迹天气果，完美贴合用户对于室内空气环境检测的需求。
创新战略
品物基于对行业现状、商业模式、用户习惯的深入研究，重新规划了墨迹天气APP品牌延伸方向、重新定义了其使用场景，围绕墨迹品牌现有优势，确立以室内空气产品作为品牌创新增长驱动力，为其规划集软硬件一体的智能化发展战略，完成了品牌的升级转型；在产品研发策略方面，确立了简洁、精准且富有艺术感的设计理念，并从外观设计、内部结构、交互设计及包装呈现四方面共同打造，使得墨迹“空气果”产品在市场上顺利脱颖而出。
工业设计
室内版空气果产品——产品外部采用和苹果Macbook Pro相同的CNC数控成型技术，外型浑然一体，传达了具备未来感、科技感的设计理念；产品核心采用了专业级的工业传感器，保障空气检测精准高效；交互页面设计简洁直观，检测数据结果可通过墨迹天气APP直接发送给用户。
外包装——包装LOGO为内置磁吸式设计，方便用户轻松开启，开启后利用纸张的张力，呈现升降效果，强化产品与品牌的智能科技属性。
室外版空气果产品——采用ZigBee无线通信协议与室内版连接，实时上传室外空气情况，用户在购买室内版后可申请室外版，同时了解对比室内外空气质量、温度、湿度等多重信息。
营销策划
我们在产品发布方式、推广渠道、跨界合作等方面为墨迹制定了完善的营销策略。通过提前预热宣传、打造盛大发布会等途径使空气果产品成功引发市场关注，一周内零售预购订单超100万台、产品百度指数超越世界杯；同时，促使墨迹以“家庭智能终端控制平台”身份进一步与美的、新梦想等家电品牌合作，跨入智能家居市场，获得了有利的竞争位置；此外，品物协助墨迹与万达影城、MOMA等公司及众多公共服务机构在节能建筑、公共环境治理等领域展开合作，在加速其品牌战略布局上起到了良好的推进作用。
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