市面上的厨具品牌层出不穷，并且具备明显的趋同性，不容易做出差异化。同时厨具产品更新换代的速度快，市场的空间逐渐在减小。可很明显的看出厨具产品属于红海竞争，存量市场换代慢，增量市场发展缓慢。
在满足了基础的生理和安全需求后，人们的需求进入到更高级的阶段。Perinno对乐葵的策略转向了对尊重、审美和自我实现的需求；通过塑造产品的品质感，驱动消费者更加高阶的需求，以此改变消费者的生活方式，塑造全新的品牌价值观，以及差异化的消费态度。
项目背景
乐葵专注于研发最具创意、最低碳环保的高纯度铂金硅胶厨房用品。31年的品牌传承，乐葵成长为铂金硅胶市场的领导品牌。目前，乐葵销往全球40多个国家，进入5千万个家庭，成为时尚新潮、追求生活品质、乐享居家乐趣的消费者必备的创意厨具。
商业洞察
1、随着整体市场经济环境的稳步正向发展，大环境下居民的生活品质不断提升，对于生活用品的品质有更高的需求，我们需要满足厨具产品的卫生健康、天然抗菌；厨卫环境下产品需要满足抗腐蚀、经久耐用，特殊环境下的超强耐极端温度性等产品特征。
2、满足功能需求后，我们希望通过设计手段来进一步巩固乐葵品牌与产品的优势，通过创意来呈现充满乐趣、色彩缤纷的产品形象；塑造简单、实用、易用、便捷的纯粹体验；强化产品的均匀受热技术专利。
3、通过对产品的服务与长尾经济延展，将产品线由原本的实体产品延展至服务与活动，以覆盖更长远的销售周期，获得更多维度的产品收益。
红海竞争市场，回归用户做更实用更好用的餐厨用品，以目标用户烹饪习惯和厨房场景来设计产品，让Lékué成为适合目标客群餐厨生活中一部分。
创新战略
基于对行业、用户、人群的深入洞察，重新定位使用人群，聚焦于“中国餐厨”提升用户体验。我们对产品的定位以及设计进行全方位的调整与创新，使其满足各年龄段、体态、性别的多样化人群使用。
品牌创新
强化品牌历史，加工生产工艺、差异化品质、功能与风格体系。
品牌服务系统的完善，优化配送、退换货、客服系统等。
塑造差异化品牌体验，引领新的料理习惯，为家人轻松的带来美味；帮助热爱厨艺的人群专精厨艺，并引导用户随手与亲朋分享欢乐。
产品创新
产品设计极具吸引力、简单易用、充满乐趣，结合高品质材料人体工学特征，Lékué让烹饪和厨房富有创意，充满灵感。
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