便携式奶瓶消毒器品牌产品包装设计，新品共创，新媒体运营和成为行业的差异化产品。 品物公司的项目组在完成产品生产资料交接过程中，品物公司的电子工程师发现如下问题： 现有方案的紫外LED在285纳米频段下的辐照强度只有650坎德拉，造成杀菌效果未达到要求；原方案中的紫外LED芯片价格过高，单颗采购成本为3美元；原方案的LED基板散热差，造成紫外LED芯片的寿命只有2000小时；原有方案的充电接口为usb tpye-c接口，成本过高。
针对紫外LED的辐照强度低的问题，我司电子工程师与客户的技术负责人进行问题的沟通，S协助客户寻找问题的症结。最终发现样机所选用的恒流芯片TPS61165DVBT输出的电流为150ma，不能达到紫外led芯片所需的200ma要求。将恒流芯片替换为LC3310，成本较原有的TPS61165DVBT下降40%，恒流输出为200ma。 针对原有紫外LED芯片的采购成本过高，我司在国产可替代的器件库中寻找替代方案。最终选择一款国产的紫外LED芯片。通过精准的新媒体运营和投放，一上市就成功锁定目标人群，迅速在母婴群体形成口碑传播和销售引流。
项目背景
曼哈顿是天津一家致力于民用紫外杀菌设备制造的高科技公司，便携式奶瓶消毒器是该公司旗下的一款消毒产品。该客户将此产品的量产任务交给品物公司。品物公司在此案的服务过程中，全权委托品物，以搭建新品共创实验室的形式，为曼哈顿提供品牌、产品、设计、研发、生产、新媒体运营的全案委托
从0到1，从产品定义到研发、从外观设计到落地生产，到上市后的新媒体运营，完整构建深紫外消毒新领域&新品牌。
服务内容
用户需求&行为研究与分析
竞品定位与逻辑分析
产品与品牌策略
产品功能与体验定义
品牌及包装设计
产品外观设计
产品结构落地
样品及模具制造
批量生产及品控
专利申请及第三方检测支持
多平台新媒体营销运营
商业洞察
1、母婴产品需求提升成为新趋势
中国开放二孩、三孩政策，奶瓶随着母婴行业出现新的红利。90、95后新准父母观念超前，随着用户需求的不断提升，倒逼行业的产品和服务进一步创新加强。通过营造更好的用户体验、有效提高行业用户粘性，成为外来行业的一大发展趋势。
2、疫情下的安全需求升级
2019年，COV-19新冠疫情席卷全球，如何化危为机？品物认为疫情下将激发出全新的个人和家庭消毒高需求，深紫外LED技术也正处于应用初期，随着摩尔定律，深紫外LED将有可能成为满足疫情中个体消毒场景下的主要的应用技术。
3、母婴群体购物决策时对垂类KOL更信赖
81%的妈妈进行购物决策时，依赖于把决定权交给熟人或社群里的意见领袖（KOL）。由此可见，母婴行业品牌应更重视与消费者的深度沟通和信任联结，因为他们在进行与孩子相关的消费时更“走心”。
服务与创新
1、创新战略
《便携、高效、可视化》成为了该场景下产品的创新基石，便携用于满足个人在多场合（差旅、居家、外出）下随时随地可以消毒诉求；高效则是满足快速且有效；增强可视化可以提高产品的用户体验及信任度。
2、研发落地
基于创新策略，研发部架构出了上下双灯珠消毒模式、3分钟/次、充电一次可杀毒100次的电池规划、开门急停的安全方案等，随即进入原型机研发及测试环节，通过后，外观设计部迅速跟进，设计出警示提醒、单手开门、伸缩提手等产品IP特征。
3、生产制造
客户依托品物强大的供应链体系，一个月即完成了模具制造、小批量试产的工作，品物帮扶客户节约了至少一个半月的市场开拓时间，产品上市即在美国indiegogo上获得了良好的众筹成绩，为客户后续系列化迭代开发打下了坚实的基础。
4、新媒体运营
为解决精准触达、区隔目标用户这一痛点，品物用自身优势的数据和技术能力，先保证能够从体量庞大的用户群体中精确覆盖到潜在客户，而后对潜在客户进行进一步区隔和划分。通过在不同新媒体多种落地转化的运营活动来激活用户粘性。
从0到1，品物在最高的效率，最短的时间为客户提交了，完美的答卷，对此
MAHATON曼哈顿 CTO PUAL C先生这样描述此次合作：
品物能在如此短的时间内，帮我们打造出如此优秀的产品，是让我们惊讶和感激的。
但更为钦佩的是品物对于产品的深度洞察和消费者需求分析的逻辑，能够在3个月的时间帮助我们完成从产品定义、开发、设计、品牌、包装、生产、组装等直到发货，让我们少走了很多弯路和避免了很多坑。
并且在后期合作的新媒体运营方面，为我们提供体系化的引流转化支持，为销售带来持续增长的助力。
再次感谢品物整体研发团队对于这个项目的精彩付出！
新一代年轻父母消费主力崛起，产品安全性已经成为基本的要求，设计、理念、科技和多元化功能的加持，遍寻消费者痛点，力求以差异化功能或者形态从同质化竞争中杀出来，奶瓶行业急需找到一个新的突破口来凸显品牌的差异性。
新品共创+新媒体运营打造畅销经典产品
使用场景
户外活动对宝宝成长的重要性不言而喻，亲近大自然才能更强健、探索世界才能更聪明。可是如果仅在家为奶瓶消毒，带到户外后早已不再洁净，宝宝入口的器物需要能够及时消毒。
适用人群
便携奶瓶消毒器因此而生，不仅为宝宝带来时刻的安全保护，更是解放了孩子对宝妈的隐形禁锢。新生代的宝妈们活得自如是天性、保护孩子是本能。我们希望能够借助产品，使她们轻松协调社会认同与家庭幸福间的关系。
技术原理
本品选用了杀菌效果极佳且没有安全隐患的深紫外 LED消毒技术，高效、无氯、无盲区、免烫伤，同时完全避免析出奶瓶中可能存在的双酚A。
设计细节
可伸缩提手、防误操作按钮、防滚落结构、自导水槽、磁吸开盖、自动断电保护、安全材质、超长续航、舒适持握的尺寸。
平台选择，精准匹配目标用户
根据不同平台的特征，以及母婴客群了解信息、购买产品的网络习惯，选择社交五大平台中微博做曝光，小红书、抖音做转化。
精准筛选KOL，制作原创内容
清晰梳理出品牌、产品、促销活动适合类型的KOL，再去认真了解每一个KOL背后的粉丝画像，通过洞察粉丝画像、深入了解受众群体特性，为品牌制定传播策略提供依据，更有效地实现通过KOL内容营销精准触达用户。
新媒体多渠道合作，开创营销新思路
与微博、抖音头部合作，定位用于品牌初期的“破圈”；与小红书、宝宝树的母婴垂类腰部合作，深度种草引爆口碑；与淘宝的直播达人合作，曝光、销量、站内排名三效提升，巩固品牌前期初占的市场，并开拓新的市场份额。
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