面对新一代儿童消费者更加智能化、科技化、便捷化的需求，需要将汉能的太阳能产品特征和儿童学具、生活习惯结合在一起，使太阳能书包产品既符合品牌特性，又具有时代性和实用性。
结合汉能的产品特性与使用人群特性，为其创造了极富童趣的动物IP形象，将产品外观与功能完美结合。以创新的外观和功能设计形式，展示了汉能在新生活场景下的品牌生命活力，拉近与消费者之间的距离，形成更快速的有效触达。
项目背景
汉能控股是全球领先的清洁能源公司，公司围绕“住、行”两大领域进行重点产品布局，不断研发并推出创新性的优质产品及解决方案，让每个普通物品都能成为太阳能发电体，并在全球范围内率先提出了“移动能源”的概念，创造了全新的“移动能源”产业。Perinno在此项目中对品牌价值进行重新解构，从产品设计、包装设计、品牌规划等不同方向对品牌进行优化，延伸品牌的影响力。
商业洞察
1、IP授权很好，可是衍生品交易没那么好
火起来的似乎只有授权，而纵观衍生品交易本身，“市场其实没有想象的那么大、那么好”却成为衍生品行业内人士的共识。中国的衍生品市场确实正在发生震荡，一方面产业链进一步细分，各种“中间服务商”兴起；另一方面以BAT为首的大公司正在迅速布局包括衍生品在内的泛娱乐平台，前端的衍生授权和后端的渠道铺建成为其发力重点。
2、同质化严重，产品设计和体验缺少创新
衍生品的基本属性依然是商品。消费者对于商品的品质要求往往不低，所以对于现在纯粹贩卖“LOGO”的不走心产品毫无购买欲。真正要将消费者对于衍生品的购买欲望调动起来，必须将品牌特性和创新性高度融入，并且提升商品品质，抓住受众的喜好，达到衍生品的垂直化，而不是一味的将IP进行消耗。
太阳能书包是一款功能性的科技产品，我们结合汉能太阳能功能，与备受关注的儿童安全问题结合，为人们提供更便捷、更安全的儿童趣味太阳能书包，为品牌注入更符合时代的活力，强化消费者对汉能“移动能源”的品牌认知。
视觉创意
汉能太阳能书包产品设计将产品特性与用户需求完美结合，其设计成果极具美观与实用性。昆虫性的外观既极具童趣，又启发着孩童对于未知自然的探索，与太阳能书包的功能属性相契合。
产品创意
设计外观简约、童趣、精炼，背起来亦有很好的舒适度。同时作为一种功能性书包，除了有舒适的体验感，书包可以持续提供太阳能源，为孩童提供充电、照明等功能。 书包的昆虫翅膀造型的护挡，可以过马路或人多时，一键开启，防止人群挤压。
品牌创意
品牌定位——科技、安全、童真。
富有趣味性的科技产品，为孩童提供便捷、安全的科技生活，同时也能为孩童提供心灵的快乐。
人群定位——有孩童的家庭，将科技产品融入学生的日常生活中。
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