项目背景

知蜂堂，中国蜂胶行业的开创者，十年来专注于通过蜂产品为糖尿病人提供科学的健康服务。希望可以拓展新的市场进军减肥领域，如何在减肥市场中发挥自己的优势占有一席之地。旗下的蜂类产品线众多，希望通过新产品让年轻群体了解品牌，扩大品牌自身受众群体。

商业洞察

1、36.0%的受访网民认为自己超重 

其中近七成已尝试过或者有意愿尝试瘦身。随着现代生活节奏加快，饮食搭配不当以及缺乏锻炼使肥胖问题更为突出。但人们健康意识也不断提高，开始更多寻求健康减重方式应对肥胖问题。 

2、超九成受访网民会主动搜集或偶尔留意健身瘦身相关信息 

主要方式方面，分别有71.4%、47.6%及44.4%的受访网民通过户外锻炼、家中健身和健身房健身方式进行瘦身。健身风潮在中国已逐渐流行，通过健身方式进行瘦身也受到消费者青睐。由于其操作灵活性，网民进行健身瘦身的方式较为多样化。 

3、具有明显的季节性，减肥瘦身行业逐渐涉足美容保健项目 

夏季减肥瘦身行业发展更为强劲，而冬季相对寒冷。一方面，因为夏天人们穿得不多，所以肥胖的人有更明显的减肥紧迫感。然而，许多人在冬天需要穿更多的衣服，从外表看不到胖或瘦的身材，这使得许多人在冬天没有强烈的减肥愿望。另一方面，正是因为冬天的寒冷，人们产生了惰性，没有太多减肥的动力。