面对新消费者，如何将过于传统的八仙素材，用一种创新的手法，既融入传说，又审合当下审美，还能传承品牌价值，并且造型设计上不落窠臼。
Perinno通过创意酒器、展示空间、衍生品定位、营销和私域销售场景的搭建策略，帮助堂悦坊搭建与用户深入连接的新链路，帮助堂悦坊成为新中式美学生活的创立者和引领者，建立卓越原创设计的探索者和振兴者的消费认知。这款八仙酒具现已取得设计专利认证，一经上市，即得到了黄酒爱好者的追捧。
项目背景
堂悦坊是一家专业从事新中式美学器皿的品牌，品牌将现代生活与传统生活方式进行融合，服务于注重生活品质的高端消费人群。以中国明理文化为主线，将传统的礼仪美德和积极思想融入产品设计中，提升现代人的精神生活。Perinno这个项目对品牌价值进行符合时代的优化，从产品包装、销售场景、品牌策划、营销通路等不同方向对品牌进行与时俱进的迭代，立其高端品牌形象。
商业洞察
1、国产IP系列化进程缓慢，载体单调
国产IP不仅数量少，而且开发度低，大多数仅覆盖小说、影视等一两个领域。而国外IP体系更成熟，覆盖小说漫画等出版物、影视动画、游戏和音乐等多个领域。国产IP需要提升传统IP的开发深度，增加新IP的创作和系列化地探索。周边产品种类少，开发跟进慢，使得衍生品只是抓取图片元素，完成简单贴片的操作，为品牌资产带来的增益是很低的。
2、市场两极化严重，高端原创和传统低价需求共存
盲盒的出现可以说带动了国产IP及衍生品行业一骑绝尘，但国产IP其他的周边产品真正出圈的屈指可数。随着90、95后占领市场的主导权，IP行业未来可期，对产品提出更高的要求，催生有实力的企业加大研发力度，提高模仿抄袭的门槛。但追求入门低价的市场需求仍有不小的市场规模，尤其下沉市场。
3、难以把握变现时机，影响销量
传统的授权模式交易结构让更多的风险由IP运营方来承担，需要精准把握市场动向，在不断变化的局势中压注爆款热点，否则很难抓住红利时机。还要甄别IP合作方的选择、承担内容下架的风险、开发时间紧迫导致热度舆情已过等情况也是要承担的风险。理清与IP运营商的合作模式及恰当的合作机制，在实现双方获益的同时，也能给IP衍生品的开发建立一个健康的生态，形成良性循环。
以“品位高雅之士、重视身心修养者”为产品理念，设计一套黄酒酒具，对传统器皿造型、色彩和工艺等推陈出新，丰富现代人的物质生活；既是对传统工艺方法的延承发扬，也是中式家居用品的新古典主义风格诠释，更是对传统礼仪伦理的文化延承。“简、轻、雅”的新中式美学风格赋予品牌更多的文化内涵，将抽象的品牌价值，用具象的产品、场景进行有效传递。
这款酒具不仅造型新颖，铂玉瓷材质“外白如脂，内青如玉” 也十分雅致，八仙传说里那些说不完、道不尽的趣事可以为饮酒场景增添传播社交属性。
品牌创意
品牌定位——轻松无负的消费决策；年轻消费有主张，轻量无负更友好。
人群定位——注重生活品质的高端消费人群。
产品创意
产品定位——肆意舒展的适逸体态；舒适到沉浸的极致触感，由自我身体塑造。
经过对消费者、展示空间、使用场景、DTC销售渠道等多维度的思考与挖掘，将突破口最终确定在有“暗八仙”之称的八仙法器上。酒壶与温酒器以蓬莱仙岛为设计原型，八只酒杯分别以八仙的八种法器为设计原型，持酒杯即为持法器。八只酒杯造型各不相同，寓意“君子和而不同”。 这款酒具不仅造型新颖，用料雅致，文化内涵丰富，将品牌价值和营销传播点融合在一起，形成了营销前置。帮助品牌提升品牌影响力，并辅助销售。
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