随着国货崛起，国潮彩妆纷纷通过高颜值外形俘获年轻人的芳心。如何通过产品外观CMF创新，在纷繁海量的美妆市场占得一席之地，成为品牌突围重点。
Perinno抓住新国货美妆风口，洞察年轻群体的消费趋势，提取中式线条、材料和文化等关键元素，通过工业设计语言把中式传统的格调以现代彩妆产品为载体进行呈现，实现彩妆领域的差异化创新，领先于同梯度的竞争对手。
项目背景
CATMII创立于2010年，定位新中式东方彩妆，凭借着优雅的外形和过硬的产品特性而被大众所熟知。在彩妆品牌如雨后春笋般涌现的今天，CATMII不忘初心，坚持为消费者呈现好用的东方美妆产品；同时随着Z时代对消费行为的主导，CATMII开始从包装设计和对外的理念传播上展开了迭代和升级。
商业洞察
1、感官体验升级，安全功效是新关注点、突破点
功效跃居消费者关注因素第1位。消费者愈发追求产品的安全性、功效性。彩妆企业可以从独有的配方、“黑科技”成分、产品外型技术的专利加持，寻找新突破点。
2、消费商、供应链端、营销端共同驱动，新兴品牌突围
低线城市的小镇女青年彩妆意识增强，消费人群基数不断扩大。国内彩妆研发流程、供应链生态日益成熟，更多的内容电商迅速增长，可以帮助新兴国产品牌市场突围。
3、以数据驱动为核心，实现美妆科技创新和模式创新的产业革命
数字化经济不断冲击着国内的商业环境，主流消费人群的迭代，科学技术持续创新，消费结构也随之升级改变，新产品、新业务以及新商业模式不断闯入我们的生活，趁机改变了我们的生活方式。数字化对客户感知的事实分析，催化了更多个性需求的开发，实现以“人”为中心的商业模式的转型。
好看的皮囊千千万万，有趣的灵魂百里挑一，一味追求颜值，只在包装端发力，会造成品牌价值输出和产品定位权重过低。我们通过深挖品牌文化价值，与包装结合，呈现淡妆浓抹总相宜的东方风情，用产品包装传递品牌理念，形成品牌长期的传播点。
品牌创新
香囊，在传统意义里不仅仅是一个专门盛放香料的地方。更多的是赋予一份祝愿，一份美好的期望。把气垫bb霜的外观做成香囊的形状。表面饰有传统的云纹和水纹，女人本似水，而云纹则有着吉祥如意的寓意，拿在手里变成美好的祝愿。
品牌定位
新世代东方彩妆——彩妆，并不是一个什么新鲜的外来创造词。东方胭脂，一笔略施粉黛，一句淡妆浓抹总相宜，多少诗词佳作流传至今。
产品创新
打开盒盖，山茶花的气垫纹理呈现眼前。山茶花，这一陌生又熟悉的形象，勾勒出点点朦胧的美好。看惯了各种各样的分子式，听惯了千奇百怪的氨基酸。传统不代表老旧，国风不代表过时。在镜子的周围藏有补妆灯，为每一个妆容时刻都赋予高光，看清自己的美。
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