国外IP强势霸占国内市场，影响力根深蒂固；而与此同时，国内的IP新势力又十分侧重产品潮流属性和时尚属性，紧跟年轻人的精神消费需求。如何在IP行业激烈竞争高速发展的时代，让充满记忆的老IP重新焕发新时代的传播影响力，是我们所面临的问题。
央视动画与品物合作之时正直《大头儿子3大电影》上映前期，借助电影上映热潮，让大头儿子系列衍生品在更多观众的心中留下美好记忆，延续大头儿子系列IP影响力，使其更具商业价值。
项目背景
央视动画有限公司成立于2007，是中央电视台全额投资的国有独资企业，其主营业务包括动画原创生产、动画版权管理与开发、拓展衍生品市场等。
《大头儿子和小头爸爸》由诸多微小而有趣的故事组成，主角是由大头儿子、小头爸爸和围裙妈妈组成的一个平凡的三口之家，他们是中国现代家庭教育典型的缩影。
商业洞察
1、IP衍生品行业创新还需加强
IP变现创新至上，然而业内的主要关注点集中在「变现」，对于「创新」的投入远远不够。创新的概念除了形象的创新和玩法的创新，还包括合作方式、宣传渠道以及变现的种类上的系统化创新。以玲娜贝儿为例，这只可爱的小狐狸从形象的设计、性格的塑造以及产品的稀缺性都赋予了粉丝很好的体验，才让粉丝们有越来越爱，越粉越“香”的感受。开发人员和运营人员投入的精力与产品在市场存活的周期是成正比的。
2、资本加持助力，国产IP市场快速发展
腾讯动漫、百度-爱奇艺、阿里-优酷等企业纷纷搭建漫画平台，加快IP内容布局的脚步，推动了泛娱乐IP时代的到来；手办手游IP衍生品日趋成熟，网文、动漫优质内容开始奋起直追；网文改编动漫，游戏改编动漫，影视漫画衍生、剧漫联动等新的模式层出不穷；动漫作为IP源头，开始进入三次元时代，真人改编进入爆发期。加大优质内容创作投入，加强运营力度，带动国产IP快速出圈成为发展趋势。
3、消费者正在从商品消费转向体验消费
国产强势IP泡泡玛特通过盲盒迅速出圈，在经历短暂的爆发之后，逐渐面临盲盒增长乏力等局面。因此，泡泡玛特把品牌战略转向了高端收藏，并推出MEGA系列，试图摆脱单一的盲盒属性。作为IP产品等主流消费人群，Z世代在追求精神满足的道路上乐此不疲。多元线下体验场景营造出IP化的生活方式，将促进消费者对IP衍生品的体验消费。
从1995年到2019年，大头儿子已经走过了24个春秋，伴随了一代又一代孩子的成长。传统IP的再开发，一方面关键在于内容价值能够引发观众共鸣，另一方面在于传统文化和经典形象背后所搭建的世界观和价值观。丰富回味的话题、与时俱进的年轻化创新、精准的受众定位是IP价值增长的关键。
视觉创意
俏皮又有意义，大头儿子再次伴随新一代成长。
除了大头儿子、小头爸爸和围裙妈妈之外，我们还提取了电影中可爱小姑娘棉花糖和精灵套娃的形象，经典的大头儿子形象加上全新的棉花糖和精灵套娃，构建了新时代下全新的童年记忆。
产品定位
本次衍生品开发，创意灵感来源大头儿子动画片里的快乐的家庭氛围，瞄准家庭为单位的女性市场和儿童市场，定位情怀化和个性化。选择水杯、茶具和雨伞等生活场景使用频次较高的品类作为开发重点，提升IP元素的曝光和扩散。
产品体验
产品受众以儿童为主，主要购买决策人则是妈妈群体。有品质的造型和安全的材质是家长购买IP衍生品的基本诉求，我们选用动画片中的经典角色和场景进行符号化提炼，并与产品进行结合，唤起购买者的情怀，满足卡通世界的想象。
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