国产IP市场需求大，增长难，帮助企业对抗海外成熟IP体系，以中国特色的IP，切入新消费者市场，覆盖广泛化领域，是我们面临的巨大挑战。
为华谊兄弟儿童基金会输出IP洐生品策划方案，以刺绣和画作承载着孩子们的希望，融合品牌的特性，形成鲜明特色。Perinno为公益赋能，孵化出“三味童年”系列公益衍生品，寓意着童年有滋在三味，一味梦想、一味乐趣、一味传承，成功完成文化手工艺品与消费品之间的商业转化。
项目背景
华谊兄弟儿童基金会洐生品，是华谊兄弟慈善基金发起的“零钱电影院”项目重要组成部分之一。有别于一般的物资捐助慈善项目，“零钱电影院”将云南省宁蒗县的非遗刺绣文化与儿童创作相结合，致力于从长远性、实际性入手解决贫困问题。Perinno在本项目中对文创衍生产品进行策划设计，让孩子们的刺绣和画作变成商品，并逐步系统化地将IP版权开发、运营、转化模式引入优秀传统文化中，重塑非遗生命力。
商业洞察
1、国外IP爆火，国内IP市场严重倾向国外
通过IP赚得盆满钵满的迪士尼公司，在推出达菲家族系列IP后，引来了新一波的红利收割和粉丝收割热潮。玲娜贝儿爆火的背后来自于Z世代群体的消费，这里包括货币消费和精神消费，Z世代是未来IP消费的主力军，而精神文化已成为新世代消费者的社交货币。如何把握未来国内市场动向，夺回IP市场的主动权，关键在于对用户需求本质的洞察和理解。
2、国产IP系列化进程缓慢，载体单调
国产IP不仅数量少，而且开发程度低，大都仅覆盖小说、影视等少数个领域。此外，国产IP周边产品种类少，开发跟进慢，使得衍生品只是抓取图片元素，完成简单贴片的操作，为品牌资产带来的增益较低。提升传统IP的开发深度，增加新IP的创作和系列化的探索，是国产IP未来的发展必经之路。近年来，伴随着游戏产业的快速发展，不少国产IP被引入到游戏领域，逐步扩大了IP 的影响力，但相较之下，仍与海外市场存在较大的差距。
3、市场两极化严重，高端原创和传统低价需求共存
盲盒的出现在某种程度上大幅带动了国产IP及衍生品行业的发展。随着盲盒的兴起，国产IP如雨后春笋般涌现，然而真正出圈的却屈指可数。随着90、95后占领市场的主导权，消费者对产品提出更高的要求，催生有实力的企业加大研发力度，提升模仿抄袭的门槛。但追求入门低价的市场需求仍有不小的市场规模，尤以下沉市场为甚。
华谊兄弟儿童基金会洐生品，作为一个公益IP项目，不仅仅是简单的文化创造，更是将商业实践、文化传承和扶贫公益相互融合，创新开拓一种新的可持续落地地性强的扶贫公益商业模式。
视觉创意
华谊兄弟儿童基金会洐生品的设计，根据战略需求，将本项目衍生品分为：独家收藏类、消费商品类、品牌消耗类。
独家收藏类的衍生品，采用小朋友原创的绣片为主元素，与高溢价工艺品进行融合创新，以实木化妆箱提升绣片的价值感。
消费和品牌商品的衍生品，包含常用日用品以及手提袋和包装盒等。体现了团队极简设计、少即是多的理念：减少包装、装饰，体现高级质感，可以环保复用。
创新落地
收藏类产品的适用人群和拍卖者相重叠，选择适合手工小量单件生产的工艺。
消费商品选择低成本、高利润率、日常使用频率高的品类，也是未来衍生品的拓展主线，更利于商业转化。
品牌创意
重塑人们对公益行为与商业的认知，将非遗文化衍生和当下流行的高频消费品结合。在本项目中，我们秉持“最潮的传统文化表达”为设计宗旨，巧妙地跨过认知鸿沟，让非遗文化和儿童创作走入寻常百姓家，进行具有可持续发展性的公益商业探索。
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