白酒是一个品牌高度集中的市场，帮助企业在市场建立识别度高的品牌认知，从包装上快速识别不同产品特色，助力企业快速切入市场新机会点。
为1809酱酒系列输出产品包装策划方案，从用户体验入手，以凸显品质感、具有文化属性设计感的包装设计，传递五大价值感。Perinno帮助品牌打造成为高端酱香型茅台形象，营造“茅台鼻祖之一”的百年大师酒坊的品牌，主打高端礼品市场，创造品牌溢价。
项目背景
1809酱酒源起于1809年的端重坊，一直保持着“端午制曲、重阳下沙”的“坤沙”工艺特色，不省物料、不减工序、不少人工、不次充好，始终“坚守品质才是王道”的酿造规定。Perinno这个项目对产品包装设计，梳理产品核心差异化特色，体现1809的五大高端价值、针对性的优化用户体验，有机地融入全新的产品封装理念，创造高溢价品牌。
商业洞察
1、消费需求更加多元化
酒水饮料行业的新品类、新人群、新场景、新情绪和新品牌为最值得关注的五个新变化，商家对于产品的不断创新使消费者对于酒水饮料的消费需求，从单一的“应酬”和“解渴”发展成为“尝新”以及种草拔草。
2、行业向两极化发展
截止2021年，酒水饮料企业数量减少427家；产销量减少1686.3万千升。酒水饮料行业企业的减少使得消费者对于品牌的选择性减少，客户资源主要集中在少数以及头部品牌中，初创企业对于供应链和渠道的把控性以及选择性不高。
3、小众品类处于劣势
与白酒、葡萄酒、啤酒这三大品类比起来，花果酒仍然处于“有品类、无品牌”的竞争态势中，各大品牌虽然都推出了自有的花果酒产品，但是市场接受度依旧不高。受众群体小众是花果酒处于劣势的原因——品牌竞争和市场教育阶段还远未结束。
1809酱酒作为一个空降型高端白酒品牌，拥有百年历史，传承独家酿造工艺，以蕴含历史厚重感的色彩、地域性的图案元素，极具仪式感的风琴式包装，将独特的酿造特色融入包装中，是成为高端白酒品牌的重要佐证。从营销层面，通过包装的仪式感和文化感、设计感，满足白酒礼品市场不同用户的情感需求。
视觉创意
1809酱酒的包装向消费者传递出企业对于文化的孜孜追求，通过白酒消费者画像研究后，进一步提炼出一个“酌“字，通过对品牌起源和故事的感知化处理凸显品牌理念创造文化价值；通过对包装的整体规划设计赋能体验价值；通过工艺及附件的形式附着产品的年份价值营造稀缺感；对产品品质的触及化体现，将高品质产品植入消费者心智中。
创新落地
包装做了开盒体验创新，君酌折扇式的酒盒开盒方式，酌酒风雅。将酌的盔甲木盒，豪迈之气扑面而来。王酌的王者风范，层层精致，层层惊喜。
品牌创意
产品定位——嘉庆十四年 · 芳古悠传的茅香传奇。
通过酌对酱香传奇系列的四种年份酒分别作了定义,尊酌——五夕窖藏；君酌——拾载窖藏；将酌——拾伍余臻藏；王酌——叁拾春秋臻藏。不同的年份酒赋予不同的性格和意义，或于精诚赤子，或于弥足君子，亦或大将气概，再者君临天下。
产品价值——将影响消费者购买决策的“品牌认同感“”价值稀缺感“”体验场景感“”品类专业感“”产品性价比“，这五大产品及品牌维度的价值重塑，定义了新的产品包装定位。
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