农副产品线下是主力渠道，帮助企业做出符合不同电商渠道和各种营销传播需求的VI/PI体系，使得产品形成鲜明的视觉记忆，快速吸引消费者关注。
为楚品源香菇输出包装体系规划和营销规划方案，通过挖掘用户特点，结合包装产品特性，制定“无标准，菇不香”的差异化定位，并将其实现再最终的包装设计之上。这一举措为楚品源带来了近50倍的订单量，使之在电商竞争中脱颖而出。同时，依靠这一理念，楚品源得到我国的生态原产地保护认证，筑建国产农产品的生态壁垒。
项目背景
湖北品源食品有限公司是一家集种植、收购、加工、销售为一体专营农副产品出口贸易的独资企业。 “楚品源”的产品质量过硬，老顾客口碑不错，但是一直有高流量低转化的问题。Perinno在本项目中对其品牌进行重新梳理，并重新设计包装，结合商业模式和产品特性，规划产品策略与产品定位，帮助楚品源确立产品价值和产品主题方向，实现流量和销量的双上升。
商业洞察
1、产品同质化严重，没有品牌效应，低价区激烈撕杀
农副产品的品牌知名度不高，市场声量小而杂乱，消费者的品牌认知较低；产品同质化较严重，经营者缺少品牌意识，无法通过品牌效应提高溢价，只能在价格战中内卷。
2、农副产品市场呈现“散、弱、小”特征
区域特色过于散杂，无法进行集中开发。农民合作社和散户农民规模较小，生产力不足，产品开发重复性高。留守的农民教育程度低、触网经验少，使得整体电商的运营能力弱。
3、缺少电商专业人才，运营发展乏力
2021年农村网民占比仅为28.2%。教育程度低、老龄化严重等问题，造成专业人才短缺，中国农村电商人才缺口高达217万人，整体运营能力与效率低下，推广渠道和方式单一。
楚品源香菇作为一个电商农副产品品牌，拥有完整的种植生产及销售体系的优势特征，以加工流程的高效标准与储存运输的科学保鲜入手，抛弃传统品牌主打的“原产地”和“原生态”概念，与其他品牌形成差异化。提出“无标准，菇不香“ 28小时科学储鲜的概念，将储鲜的科学标准和细节在包装上予以视觉化呈现，打造创新型的包装设计。
视觉创意
通过产品与品牌二者特点，品物以自然环保叠加结合科学高效作为核心设计理念。选取手绘元素进行视觉传达，强调品牌高效科学的流程。使消费者感受到品牌天然、科学、高品质的特性，形成品牌认知，与其他农副产品形成区隔。
创新落地
包装上选取牛皮纸、粗麻作为外部和内部的包装设计，叠加健康环保的形象。
品牌创意
品牌定位——无标准·菇不香
品牌认知——在健康养生热潮下，为每种菇类添加“功效”标签，让消费者在购买决策过程中，在了解菇类营养价值的同时，更具有针对性的进行选择，同时可给出配套烹饪菜肴建议，发挥食材最大功效。
将12%含水量作为产品的核心价值要素，提炼成视觉符号，在包装上显著应用，让消费者产生“含水量在12%的香菇才是好香菇”的产品认知。
产品创意
专门设计不可逆标签，出厂前将其贴上，明确采摘和出厂日期，让消费者知道楚品源香菇是严格控制在28小时内采摘的。
塑封保鲜不采用整盒外部塑封，而是仅采用内盒塑封，是为避免在运输途中遭到破坏，造成不美观和香菇内部过潮等情况出现。
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