代用茶市场品牌集中度不高，但是市场竞争激烈。在产品同质化严重的情况下，如何提升产品力，改进消费体验，赢得年轻用户的喜爱和分享，成为舒朵丽面临的难题。
产品云南普洱茶晶，产地特别选品，以此为出发点，通过画面上人货场的对应，减少消费决策成本，改良的包装体验，增强体验和二次利用的环保心理，促进消费口碑传播和复购。
项目背景
普洱茶晶为舒朵丽品牌旗下的一款茶类产品，采用是云南普洱茶，同时也是极地科考的特别选品。产地为云南昆明。
客户希望在对画面设计的同时，对其包装和盒型都进行更新设计，给用户带来更好的产品体验感。
商业洞察
1、包装设计创新，覆盖年轻化群体
随着疫情的常态化，全民养生成为时尚，95后、Z世代逐渐成为消费主体，不光对剂型和口感有着严格的要求，同时也更为看重产品包装的颜值。满足年轻人痛点和审美，让转化事半功倍。
2、货架思维，信息简单醒目
清晰的品牌信息露出，简单明了的产品名称，以及差异化的符号语言，能够快速占领消费者心智；有效的产品元素凝练和提取，释放产品属性；通过多渠道的触达，实现高效的品牌传播。
3、膳食滋补内调外养成为趋势
随着新世代消费者时代快捷变美需求而来临，市场新老品牌纷纷布局，推出符合年轻人群颜值焦虑、情感消费痛点和食用方便、休闲娱乐的场景痛点，一切都围绕“健康焦虑”而展开，聚焦年轻人的需求。功能性食品的接受度普遍高于保健品，消费者更希望能够无罪恶负罪感的享受美食，健康又兼顾口感是他们的主要需求。
舒朵丽普洱茶晶生茶，紧跟全民养生大势，入局养生茶饮赛道，采用先进技术，研发新剂型，满足不同场景使用；瞄准油腻饮食后罪恶感的内心痛点，帮助年轻人缓解健康焦虑。
品牌slogan
好喝的普洱茶，才是好茶。
纯物理低温萃取工艺生产的普洱茶晶，无任何化学添加剂，完整保留了普洱茶中的天然活性有益成分，遇水即溶，易被人体吸收。
风格创新
波普风的插画展示，运用强烈的颜色表现，加强产品的视觉感受、体现地域民族的色彩，进而体现来茶晶本身的品质和价值。创新使用线绳缠绕的开盒方式，这一复古的设计提升了开盒的仪式感，带来不一样的消费体验。
元素创新
产品云南普洱茶晶，同为极地特别选品，以此为出发点。
在画面上，围绕采茶的小女孩为主体与茶叶形象相结合，以抽象的设计语言进行艺术化的加工，延展绘制。在开盒后的盒口位置，画面还抽象的结合了传统瑞兽的形象特征，寓意着平安，吉祥。
在盒型上，小巧的包装盒，采用打柳钉，绕绳的开关盒方式，保证盒体的密封性，同时也提高了包装的使用寿命和再利用性。
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