传统ODM企业在互联网时代打造C端婴童品牌，一边是停滞不前的海外市场，一边是在互联网催动下不断发生新机遇的国内市场，是继续坚持对海外市场的市场保有量，还是抓住国内互联网催动下的市场新挑战？
CEM凭借品物设计的智能体温计，为新生父母提供了一个创新、简单的宝宝体温检测方案。依靠巧妙的界面隐喻和简化但不失特色的设计，确保直接明了的一体化和操作性，不仅能够帮助新生父母们快速了解宝宝的状况，同时还能给父母们就宝宝的状态提出对应之策，CEM实现了从单纯的功能性到提供服务的过渡，实现了完美的转型升级，产品现已进入了国内和海外的众多育儿家庭。
项目背景
深圳华盛昌机械实业有限公司是集专业开发、设计、生产和销售各类测量仪表于一体的高新技术企业，旗下设有独立注册品牌CEM。公司成立24年以来，致力于CEM品牌的海外推广，生产红外线测温仪、视频仪、专业环境测试仪类等产品，远销海外100多个国家。
商业洞察
1、企业认知≠用户认知
企业对产品的理解以及消费者对于产品的需求存在矛盾，企业对产品的理解与消费者对产品的预期出现了巨大的偏差。企业认为产品就需要功能多、稳定性强、精度高，才显得更为专业，而消费者只想要一款准确、简单且便宜的产品。
2、线上渠道成为重要零售战场
我国超越美国跻身为世界上最大的网络零售市场，电子商务已经成为经济转型的重要新引擎，越来越多的消费者乐于从网上购物，由此给电商行业带来了更多的机会。
3、以价值赋能产品
产品本身的价值不仅是产品能够解决的痛点，更多的是产品传递的品牌价值和品牌文化，并且将其升华为价值主张。产品能够反应这样的价值主张，并根植于这些生活与使用场景，将会带来更好的用户体验的智能产品。
用设计打造一个能够理解全新的父母与子女关系、并将其升华为能够代表这一代父母价值主张的品牌；创造一个能够反映这样的价值主张、并根植于这些新手父母生活场景、为其带来良好用户体验的智能产品。
诠释孩子最需要的产品，塑造“乐鱼”品牌定位。
通过传递品牌背后的价值，诠释品牌由来以及与竞争品牌的差异性，促使消费者理解并认同乐鱼品牌旗下产品价值，加深终端消费者对乐鱼品牌的印象与好感，达到在传播中提高消费者认知度的目的，最终塑造出乐鱼作为“最懂孩子的婴童品牌”这一形象。
开发最适合孩子的产品，我们“乐鱼”创新。
曾经是传统人体测温产品的跟随者，而现在则以极简的产品创新思维，剃除一切非核心功能与产品体验，以绝对聚焦的产品体验及成本优势，向传统体温检测产品率先发起挑战。品物围绕便捷性、安全性、精准性等儿童产品特点对乐鱼产品的外观进行塑造，力求在科技与人性之间寻求到最完美的平衡，开发出最适合孩子的产品，陪伴孩子们健康快乐的成长。
用孩子的视角看世界，我们“乐鱼”分享。
品牌标识以眼睛为创意点，结合乐鱼的动物形象进行整体塑造。眼睛可以发现世界、感受美好；鱼儿的形象生动活泼，散发出孩童气息。整个标识传递出“探索未来，活力无限”的品牌感知。
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