项目背景

正典燕窝创立于2010年，是一家集燕窝采摘、加工、科研、进出口等一体化的跨国企业。其拥有全产业链的燕窝生产体系，加工挑毛工艺为纯手工操作，每款产品均有中国检验检疫科学院加贴的安全溯源标签。在品质、安全、溯源等方面都有较强竞争力。

商业洞察

1、燕窝消费高速增长、交易规模继续扩大

燕窝市场呈现高速增长态势，年复合增长率达到30%以上，2019年整体市场规模达到300亿元左右，进口食用燕窝183.2吨，燕窝饮品21.5吨，总量同比增长73.3%。线上渠道销售逐渐成为燕窝销售新趋势，线上燕窝交易连续两年同比增速超过50%，消费高速增长，交易规模持续扩大。

2、市场空间巨大，低层次产品竞争激烈

目前，尚没有燕窝品牌能够占据消费者心智，这给新进入燕窝市场的品牌留出了的巨大机会，燕窝市场品牌众多，且层出不穷。但总体来说，低层次竞争非常激烈，高层次的竞争并不激烈。新进入市场的品牌不能再靠单点制胜，而应该构建以品牌核心价值为中心的系统化制胜体系。

3、口服美容行业发展进入快车道

颜值时代到来：情绪、皮肤与身材方面的健康问题是我国排行前三的健康问题，年轻群体对于皮肤和身材的要求更高，也更愿意在口服美容产品上有所花费。此外，除Z世代外，小镇青年也爆发出一定的消费潜力，未来还有更大发展空间。