保健品市场呈现两极分化，龙头企业集中度过高，其他企业又过分散。帮助新品牌找到市场机会点切入，创造记忆符号，清晰植入消费者认知。
这次为新品牌“小芯苷”做了品牌策划案，提取品牌原料天然性作为元素，进行扁化处理，用简约风格呈现的科技感，代表科学护肝。减少品牌认知层面的阻碍，更易于营销层面不同传播方式的延展应用。Perinno帮助品牌以视觉语言，将品牌的功能利益点和情感利益点相辅相成的打造成强势符号记忆。
项目背景
小芯苷的母公司康怡博健深耕保健品行业20余年，拥有自主研发专利技术数十个，产品均依托大规模的科学研究试验做后盾，原材和技术远销欧美。公司始终秉承高品质、纯天然、有价值的理念，希望帮助客户提升健康意识。Perinno在这个项目中为新品牌小芯苷做了品牌规划和产品设计。围绕品牌核心竞争力，强化产品研发和原料优势，传递给更年轻的消费群体，形成购买需求。
商业洞察
1、研发投入有待加强
国内保健品生产商规模较小，资产过亿元的企业不超过保健品企业总和的5%。因为资金的制约，大多数生产商对保健品的投入也相对减少，研发一个新的保健品品类投资金额只较低，鉴于研发投入金额，保健品生厂商研发出高质量的产品可能性较低。
2、产品同质化高，品牌之间区隔不明显
产品高度同质化的市场，需要构建多维度的产品形象，让消费者在纷杂的市场中找到记忆点包装简约有特色，具有差异化的识别特征，切入细分市场，让营销贴合中国市场文化认知，用功能及理念的相辅相成打造强势品牌记忆。
3、不实宣传降低消费者对行业信任度
不良厂家利用所谓的医学专家等“名人”，通过举办“健康知识讲座”、“免费体检”、“厂家感恩回馈”、“免费赠送”、“买一送一”等形式，诱使消费者购买低效或无效产品。使消费者对整个行业产生很大的误解，降低了消费者对正规品牌的品牌知名度和信任度。
小芯苷作为一个保健食品的新品牌，秉持质臻至纯的天然保健产品的产品定位，帮助消费者将身体保健自然地融入日常工作和生活，形成健康意识的觉醒和健康体态的良性循环。品牌通过简洁具有植物特性的VI、PI体系，将专业、品质、天然、精纯的品牌价值，通过产品和营销，传达给消费者，共同创造商业价值。
视觉创意
小芯苷通过简约的设计语言，呈现出简约清新的视觉表现。 区别于传统的药品和保健产品包装的繁复画面和常规表达，主画面提炼了水飞蓟的植物形态，以抽象线描的表现手法处理，在字体、颜色、工艺以至于开合体验方式上都作了精心且独特的设计，带给消费者亮眼和愉悦的使用体验。
创新落地
商标logo和包装贴近年轮人的生活理念，契合现代审美趋势，也一改常规传统的纸盒包装结构。
品牌创意
品牌定位——质臻至纯的天然保健产品
品牌命名——对护肝单品的命名，符合企业对消费者健康的承诺和心愿，芯苷意指心肝，带着爱意提醒消费者“小心肝”的健康问题，也喻示消费者是品牌精心呵护的“心肝宝贝”。
产品创意
整个IP围绕品牌以健康、天然、有价值的产品帮助顾客全家建立健康的基础的愿景而设计。
包装简约有特色，具有差异化的识别特征，抽象的处理图案处理，使包装更具有开放性、延展性。在图案上的鲜明的产品特色，更利于切入细分市场。更便捷的结构工艺，提高消费者的使用方便性和舒适度。
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