在护肤美容行业内外夹击的市场环境下，妍之蔻品牌从无名新秀升华至高端品牌，从销售型B端到认知型C端，需要从定位消费人群和包装设计两方面向消费者传递23基因的价值观和企业文化，使消费者从认知到认可品牌。
围绕着基因定制化产品，难忘的开盒体验，方便的人机体验，为二三基因设计了一系列包装。强调了产品基因定制的技术特点，同时像消费者传递一整套以消费者感知为中心的体验系统，帮助二三基因完成了转型的需要，获得了良好效益。
项目背景
二三基因妍之蔲是一家新兴的美容产品品牌，之前产品都在B端市场销售。现在希望通过体验套装、个人定制套装、修复面膜三款产品拓展新的B+C端市场模式。可是如何定位消费者人群以及如何通过包装向消费者传递出二三基因的价值，让C端消费者认知到这个品牌。
品物通过美容院实地调研与店长的访谈以及直接与消费者的访谈，深挖消费者的喜好。定义“三核心，三潜在”的六类人群，继而分析什么样的包装能够被这六类人所认知同时所喜爱的。
商业洞察
1、90后、00后是主力消费群体
新消费趋势的主力军是90、00后，他们的价值观、消费观都在发生着巨大变化，他们追求品质生活、有个性并且均受过良好教育，他们更加注重产品的互动和体验、便捷高效、绿色健康。
2、线上线下相融合的趋势越发明显
随着互联网和移动设备的普及，随着技术的不断革新，现在的零售渠道已经从具体形态演变为虚拟形态。实体商家将会被线上的电商巨头所取代的现象并未真正出现，可以预见的是未来线上和线下结合才是新消费、新零售的终极走向。线上和线下融合的趋势开始变得愈加明显，满足用户新的消费升级的趋势开始变得越来越明显。
3、直播电商成为新兴购物平台
二三基因的项目调研中，74% 的受访者选择上网查询消费信息，排名第一，消费群体随时随地访问微博，微信，抖音、快手，以及他们想用于互动的任何渠道，直播购物成为年轻人购物新兴渠道。
独特的产品价值，通过面部基因检测从而定制化的为每个消费者定制其专属独有的护肤品。强化品牌基因科技元素，运用到品牌形象设计中，将品牌价值外显。
体验创新
层层精妙，无意识设计开盒使用体验。
将用户使用体验动线和基因检测定制工作路线的拆解再组合，组合成全新的开盒体验。使打开和体验同步完成，不需要复杂的说明书，简单易懂。提取面部样本使用了印章的形式，简化之前复杂的使用步骤，拿出面霜回寄盒子，即完成整个检测体验过程。
产品创新
礼盒轻奢简约，尽显品质生活。
礼盒采用独特的深色包装，搭配金色的烫金文案，呈现轻奢品质感。提取自基因的双螺旋图案，突出品牌基因定制化的产品特点。适宜抓握的人机尺寸，同时兼顾了视觉的美感体验。在有限的空间内，合理利用空间安排产品，同时又达到环保的要求。
面膜包装创新
面膜包装采用纯色简约包装，既融合化妆品类别属性，又符合二三基因的品牌风格。独特的双环型包装，使面膜取出后，精华液可再次倒在手上，二次利用后续的护肤保养。
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