通过对品牌价值和文化的提炼，结合目标用户的情感及体验诉求，创造了元气森林视觉超级符号，基于超级符号延展了品牌在运营过程中可嵌入的衍生品体系，创造了一系列可传播、可交互的创意礼品，为品牌传播及产品销售打造了高价值道具。
元气森林是国内无糖饮料品牌领域佼佼者,颇具知名的气泡水饮料品牌,专业生产无糖低热量饮品的互联网饮料公司，旗下燃茶、元气苏打水、乳茶等产品颇受消费者青睐。
项目背景
元气森林是国内无糖饮料品牌领域佼佼者,颇具知名的气泡水饮料品牌,专业生产无糖低热量饮品的互联网饮料公司，旗下燃茶、元气苏打水、乳茶等产品颇受消费者青睐。
商业洞察
1、饮料市场规模巨大，电商渠道比重日益攀升
近年来饮料市场蓬勃发展，2019年市场规模已达到9914亿元，预计2024年奖突破1.3万亿元，随着互联网的发展，线上电商的消费份额持续提升。
2、线上饮料增速领跑食品饮料行业
线上饮料快速发展，带动食品饮料大盘增长，消费者扩容和复购成主要驱动因素，饮料行业消费规模逐步扩张，其消费增速时饮料食品整体行业增速的4倍，领涨饮料食品快速发展，消费者人数增加带动线上饮料消费市场快速发展，消费习惯也呈现出高级化的发展特点。
3、新老品牌竞相角逐
饮料行业的发展致使诸多品牌纷纷入局饮料市场，在供给端，饮料市场愈发激烈，入局的品牌数量逐年递增，诸多新锐品牌打开新赛道，推广市场革新，老品牌也纷纷推出新产品吸引消费者，助力换新。
将品牌价值感、场景仪式感融入设计中，用“桃气”对应“元气”， 更加注重选品的实用性、愉悦性、文化性，向分销商户传递品牌文化。
概念创意
通过对品牌价值和文化的提炼，结合目标用户的情感及体验诉求，创作主kv画面，以超级符号“气”为中心加以时尚活泼的插画元素，是得画面更加年轻化。画面中人物与之间用元气森林饮料互相接力的戏剧化互动，巧妙呈现了主题“元气接力”，从而更好体现其主打的健康饮料的概念。
产品创新
元气森林酒具礼盒外画面延展自主kv画面，在表面通过烫金与烫银工艺展现层次感与高端感。礼盒内部画面由三层纸雕组成，同时纸雕增加旋转效果，提成包装体验感。下层灯光透过珍贵的酒具，熠熠生辉的呈现方式，塑造光效与产品呼应的美好场景。
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