海南航空作为业内领军企业，客户分布面极广，我们需要针对不同人群的不同需求来设计衍生品，以获得更好的市场反响。
通过全面的大数据分析，我们得出海航各消费人群的偏好以及需求，并以此为基础，由金牌设计师团队打造出多款成功的品牌文创衍生品。
项目背景
海南航空追求“诚信、业绩、创新”的企业管理理念，凭借“内修中华传统文化精粹，外融西方先进科学技术”的中西合璧企业文化，创造了一个新锐的航空公司。企业以民航强国战略为主导，加速国际化布局，倾力打造规模和运营能力位居世界前列的航空公司。
商业洞察
随着社会节奏加快，飞机作为快速出行的交通方式，在生活中占据了特殊的意义。海南航空的「海天祥云」，既是“江崖海水，祥云漫天”设计理念的直观表达，又寓意着海航大鹏金翅鸟翱翔于云海之间的辉煌意境；英文名The Rosy Clouds 取自徐志摩经典诗作《再别康桥》中的金句“To the rosy clouds in the western sky”，将东西文化圆融的美好意蕴糅入全球美学语境，呈现海南航空的诗意人文精神与匠心情怀。品物将这些元素融入衍生品的设计中，在诠释海航的企业愿景的同时，加深了消费者对于海航品牌的认知。
IP衍生品设计，集品牌元素之精华，成就衍生品风格标杆。
产品线规划及产品设计
海南航空作为国内航空业的领军企业，对客户的维护以及服务可以说是无微不至。衍生品作为维护客户关系的关键枢纽，受到了海航集团的格外关注。我们通过了解海航的客户需求以及不同仓位的客户对于礼品的偏好，最终推出多款文创衍生产品，在设计中融入了海航的品牌特色，体现了美好的寓意。
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