随着市场消费升级，人们对保温杯健康保健的需求也发生了变化。特别是女性群体对产品功能的需求细分，以及对产品颜值的审美偏好变化，使得膳魔师需要对中国市场进行新⼀轮保温杯产品开发，带动年轻群体销售增长。
膳魔师经典的JNL系列保温杯容量为500ml，为方便放入女士包包，我们设计了为捕获女神芳心而生的「小礼帽」系列，将产品容量减小到了400ml，配上瓶身流畅的曲线设计，更显小巧可爱。
项目背景
膳魔师THERMOS是享誉国际百年的保温杯品牌。品牌于1995 年由港、日合资，进入中国市场。膳魔师（中国）家庭制品有限公司主要产品包括高真空不锈钢保温杯、保温瓶、保温壶、保温罐、焖烧锅等高品质保温系列产品，以及以高TCC科技太空技术研发的各式复合金炒菜锅、汤锅锅具系列等家庭厨房系列用品。在本次项目中，膳魔师期望能够借助品物的帮助，针对女性群体设计一款外观小巧的产品。
商业洞察
1、需求推动行业发展
科学技术的发展和人们消费水平的提高催生了更多需求，使得保温杯功能越发多样化、智能化、时尚化，更新换代速度也越来越频繁，推动了整个保温杯行业的高速发展。
2、各消费群体对功能需求不同
对于学生和上班族群体而言，保温杯的主要功能诉求是方便，其次是价格适中；而有车一族则对保温杯的质量和功能更为看重，由此衍生了高档车载保温杯一类产品；老人群体关注的重点是“健康”；而奢侈品保温杯则多用于送礼场景。
3、养生产品及功能性食品逐渐成为生活刚需
随着市场消费的不断变化，人们对保温杯的使用方法与习惯也发生了一些变化，尤其是主打保健功能的保温杯更为显著，这也标志着这一块新型的市场消费领域将有更大的市场提升空间。
观察到女性对礼帽的喜爱，其对女神的代表性暗寓。我们设计了女神芳心而生的小礼帽系列，“小礼帽”的“小”配上瓶身流畅的曲线设计，更显小巧可爱。
视觉创新
1、“礼帽”的设计语言，使得适当缩小的上盖与底部形成了一个神似于帽檐的凹槽，不仅让杯子的整体形象更加俏皮，也解决了盖子易晃的问题。
2、整体配色为明艳动人的马卡龙配色，大胆的撞色设计让保温杯更加光彩夺目。
产品落地
细节造型上，我们将按钮做成了水滴造型，并对后部裸露的连接件做了隐藏设计。原经典款的模具存在一个盖子顶部缩水的问题，通过触摸或肉眼可看出顶部的凹凸不平，因此我们将其改成了可拆卸的部件，让顶部更加平整且易清洗。
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