传统糖果品类在休闲食品中的市场份额占比最大，当Z世代消费者逐渐成为消费主力军的时代，如何做出让年轻消费者爱不释手的休闲零食成为各大食品生产企业的重中之重。
Perinno运用五维体验重新定义新时代零食，将零食的趣味性和解压属性融于一体，开启多功能零食新篇章。
项目背景
玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）于1911年创立的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司年收入逾300亿美元，全球员工总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
商业洞察
1、市场份额保持持续增长
我国休闲食品行业市场规模一直保持着平稳增长态势。根据Frost & Sullivan统计，2020年中国休闲食品产业市场规模约1.29万亿元，同比增长12.43%。我国休闲食品行业市场规模将超过1.4万亿元，行业市场继续保持平稳增长。
2、休闲食品行业消费人群的结构呈现年轻化
28-38岁消费者占比46.94%,18-28岁消费者占比28.17%，38岁以下消费者占75%以上，消费人群结构偏年轻化。18-28岁的消费群体，成长在更加包容和开放的社会环境中，形成了更为独立的人格，拥有更加主观化的表达和更加个性化的消费追求。
3、国内休闲零食企业主要分布在中东部地区
我国休闲零食相关企业主要分布在广东省、湖南省、江苏省、山东省和河南省等地。2021年广东省休闲零食相关企业数量为15637家，位居全国第一；湖南省休闲零食相关企业数量为13511家，位居全国第二；江苏省休闲零食相关企业数量为10140家，位居第三。
结合商超渠道展示特性，以及新一代消费者对零食的情感需求，深挖巧克力豆的互动性和解压共鸣，寻找品牌与消费者的情感共鸣。
1、视觉创意
将糖果与解压的感觉相结合，用红色代表热情和压力出口。以警告用品的形式，为消费者发声。
包装做了开盒体验创新，上有解压用的强力按压打击装置，下面采用警示开关的图形，寓示压力满格，需要用糖果来解压，创造多巴胺，释放压力。将产品做到层层乐趣，层层惊喜。
2、产品价值
将影响消费者购买决策的“情绪价值”、“圈层认同感”、“体验场景感”、“产品趣味性”，这四大产品及品牌维度的价值重塑，定义了新的零食概念。
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