项目背景

客户的初期需求是请品物帮忙研发一款观赏性儿童鱼缸，希望以一个卡通形象来吸引小朋友的目光。但品物认为，仅凭一个吸引人的外形并不能从众多的儿童鱼缸中脱颖而出，在进行深入的市场研究后，我们发现当下的产品种类过于丰富，导致各类玩具仅能吸引儿童数日的注意力，在热情过后，难以免于被丢弃的命运。通过策略分析，我们发现引导式教育是儿童成长过程中的重要教育手段，因此，我们最终将产品定位于让儿童自己可以动手简易更换耗材和加水的互动式产品，寓教于乐，在培养儿童责任意识及动手能力的同时，延长了产品的生命周期

商业洞察

1、玩具市场份额逐年增加

我国在近年来一直以追赶者的姿态迅速发展玩具行业。尤其是在玩具市场零售额这一方面，近两年来一直保持在世界的第一位，中国玩具市场零售额一直保持着昂扬的上升趋势，这说明玩具行业在未来面临着巨大的机遇与挑战。

2、市场需求的增大

国内14岁以下儿童数量高达2.26亿人，且这个数字由于国家二胎政策的开放必然会持续上涨，玩具厂商要面对的其实不仅仅是在儿童受众群体下的毛绒玩具和积木益智类玩具，电子类玩具和智能化玩具的市场比重也在增加。

3、互联网颠覆传统销售渠道

互联网时代，玩具行业在国内几大电商平台的影响下更是有了尤为明显的改变，其中线上购买玩具占比逐年上升。这得益于年轻父母在玩具店花费的时间越来越少，网上购物的快速、便捷属性对他们的购买行为有着直接的影响。