佳沃设想其优选的葡萄酒不进商超,靠联想关联客户用品鉴会发展葡萄酒业务的模式缺乏可持续性。佳沃的目标就是以合适的价格让消费者能喝到高品质的葡萄酒，如何通过寻求一个可靠的外部支持为其提供一套专业有效的解决方案。
通过产品及O2O的创新，在一年的运营之后，佳沃的葡萄酒达到了销售额上千万的优秀成绩，更在2014年11月宣布再与国际三大顶级酒庄——法国AXA美泉（MAS BELLES EAUX）酒庄、澳大利亚布奇家族(BURCH FAMILY)酒庄和澳大利亚凯利卡努（ KILIKANOON）在内的五大国际名庄强强联手的坚实阵容。
项目背景
佳沃集团是联想控股现代农业板块公司，主要从事现代农业领域的投资和相关业务运营。联想控股于2010 年开始涉足现代农业投资领域，并成立了农业投资事业部。2012 年，在原农业投资事业部的基础上，佳沃集团正式成立，并开始独立运营。依托联想控股的综合实力，佳沃在全球化运营、产业整合、品牌营销、管理和文化等方面拥有独特的优势。佳沃致力于成为中国葡萄酒爱好者的优质选酒专家，依托全球化布局优势及上游专家团队，坚持“精选优品”的理念，为消费者甄选来自世界优质产区知名酒庄的原装原瓶高品质葡萄酒。
商业洞察
通过实地考察，对比周边环境，对大量建筑材料进行了筛选。根据对消费者进店后的路径数据的收集分析，结合店面数据，重新划定了店内功能区域的位置布局和面积。根据实际场地的具体数据制定了符合人机工程学的装置设计和灯光效果设计。在确定基本店内环境设计之后，品物更进一步对店内消费者的听觉感受和嗅觉体验进行了推进设计。
根据佳沃的用户画像及消费特征，重新设计空间动线和体验创新设计，从空间到产品全面升级助力O2O，以数据驱动设计带入场景，提升体验。
创新落地
“佳沃，‘佳品天成，源自沃土’代表纯净匠心，提供消费者高品质、可信赖产品，是佳沃一直以来的初心。大到空间规划，小到灯光布局、材料使用，都为了给广大消费者带来更好的体验。”
视觉创新
为了成功塑造佳沃的品牌形象，品物首先为其确定了品牌定位及消费群体，并根据对应的主要目标消费者的习惯和偏好设计出了整套佳沃视觉传达标准化系统。
品物为佳沃设计的品牌logo主体是广袤肥沃的原野大地和普照大地的太阳象征着生活的乐趣与收获的喜悦，logo外形上形成了一个指印符号，它代表了佳沃提供安全可靠的产品。
随后进行的测试中这一设计在消费者群体间获得了广泛认可。
空间落地
1、佳沃店铺的图形装饰：天圆地方是天圆地方是中国传统文化，博大精深，阴阳学说乃其核心和精髓。阴阳学说，具有朴素的辩证法色彩，是我国先哲们认识世界的思维方式。也是中国传统的风水原则。造型方面突破传统的红酒店面风格，整体风格采用几何分割造型，简约，时尚，现代，灯光采用圆或椭圆形吸顶灯，配合射灯点缀。
2、照明：主要使用射灯和吸顶灯，射灯是典型的无主灯、无定规模的现代流派照明，多用于制造效果，点缀气氛，并且小射灯可以自由变换角度，组合照明效果千变万化。在整体照明中，可起主导作用，又能局部采光，烘托氛围。吸顶灯造型简洁大方，同时光线分布均匀，光线相对柔和，并且保养维护相对简单。
3、材料：我们最终选择了四种材质。主要以塑料材质的展柜为主体，明快的色彩，时尚简洁。再搭配木制名牌点缀，亲近自然，风情浓郁。再加上，金属吸顶灯与射灯的配合，烘托整个柔和明亮的气氛，玻璃幕墙通透大方，吸引视觉焦点。
4、色彩：色彩方面，我们完全采用佳沃红酒VI色彩，其他采用材质原色，使得店面与企业风格形象统一，增强辨识度。
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